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人民日报客户端玩转世界杯融媒体传播

作者:admin 文章来源:未知 2018-07-21 01:33

  同样呈现年轻化的是本届世界杯的观赛群体。大数据显示,世界杯期间,80后中的铁杆球迷最多,90后球迷已成为占比最大的用户群体。面对当前信息碎片化的特点及日益年轻的用户群体,各大平台依托自身资源,推出不同特色的集资讯报道、创新互动、多平台联动于一身的观赛服务,借助形式各异的运营活动打造一场全民参与世界杯的热闹景象。

  本届世界杯,移动视频行业依旧主导了这场基于视觉狂欢加内容盛宴。作为央视世界杯视频内容官方合作伙伴之一,咪咕视频首战表现不俗。而其他如腾讯、新浪、网易等互联网媒体平台,也在花式探索新的玩法,力求在赛事视频直播之外,挖掘更大价值。

  而作为主流媒体舆论先锋,人民日报客户端在本届世界杯期间,也通过优质内容呈现、用户互动、内容聚合、端内有奖竞猜等运营活动带用户全方位、多角度、立体化尽享这场足球盛事。

  在世界杯正式开赛前,人民日报客户端就上线了“世界杯”频道。一方面,整合自身优质的内容资源及报道实力,推出世界杯时间轴和世界杯宝典,实时刷新每天最新鲜、最热门的世界杯资讯和赛事信息,邀请资深体育记者、评论人与观众一起看球侃球;另一方面,人民日报客户端与足球资讯平台懂球帝达成内容战略合作,将第三方专业足球资讯与人民日报客户端实现同步打通,形成“大平台—多用户—优内容”的传播模式,为用户和球迷提供及时、专业、丰富的赛事资讯、赛事直播及赛况分析。

  此外,“世界杯”期间,人民日报客户端借助最新上线的移动新媒体聚合平台“人民号”,联合主流媒体、明星名人以及包括杨毅侃球、体坛速递、光速体育等、篮球球迷汇、懂球帝等第三方垂直优质新媒体内容,共同打造出良性、活跃的内容生态,为用户带来不同视角的世界杯精品内容。

  事实上,在移动互联、人工智能、AR/VR、大数据等最新科技和玩法不断涌现的时代,人民日报客户端也突破世界杯赛事本身的多维度开发,让用户不仅仅是“看”,更能充分参与进来,深度互动。

  本届世界杯期间,人民日报新媒体中心旗下两微两端实现充分联动,针对这种需求变化推出创意互动H5,邀请球迷一起预测世界杯夺冠之路、让用户参与匹配最强阵容。针对客户端的其他用户,人民日报客户端频道也专门设置客户端签到抽奖活动,每连续签到7天获得一次抽奖机会,连续签到30天的用户最后平分30万现金大奖,借助低门槛的参与方式,调动球迷和非球迷用户的积极性,极大提升了用户对世界杯的关注度和讨论度,让所有人都有机会享受世界杯的福利,感受体育的魅力,传播体育精神,网友们纷纷点赞。

  据悉,世界杯期间,近8万用户连续32天在人民日报客户端世界杯频道参与了签到抽奖活动。参与世界杯活动用户达到110万,日活提升20%,月新增激活用户环比增长30%。